11月12日，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Charles Wharton宣布，剛剛結(jié)束的2015天貓雙11共創(chuàng)造了包括手機銷量在內(nèi)的9項世界吉尼斯紀(jì)錄榮譽。

除了912億元全天交易總額再次打破“24小時單一公司網(wǎng)上零售額最高”的吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽之外，還有八種產(chǎn)品單品類銷售業(yè)績成功刷新吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽，分別為，售出牛奶 10,124,263升、堅果6,567,661公斤、蘋果641,899公斤、蜂蜜269,821公斤、手機3,133,289臺、電視機643,964臺、手表1,112,561只、汽車6,506輛。

阿里巴巴集團副總裁、天貓首席市場官靖捷表示：“天貓雙11全球狂歡節(jié)每年都會刷新銷售紀(jì)錄，但更關(guān)鍵的是，每年無論從產(chǎn)品選擇的豐富度，還是參加雙11的品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組成和品質(zhì)都在持續(xù)升級。天貓將繼續(xù)通過雙11與行業(yè)合作伙伴一起創(chuàng)造需求、引領(lǐng)消費，讓中國消費者的生活品質(zhì)持續(xù)升級，與全球同步?！?/span>

靖捷同時透露，今年天貓雙11第一個銷售破億元的是快時尚品牌優(yōu)衣庫，后者創(chuàng)造了“2分35秒破億元”的奇跡。

天貓雙11手機銷量超過313萬臺  再度蟬聯(lián)桂冠

2014年天貓雙11，天貓電器城就以手機賣出189萬臺成績打破吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽，而今年天貓雙11手機以超過313萬臺的銷量再度刷新紀(jì)錄。313萬臺，也相當(dāng)于全球智能手機1天的總銷售量。

記者了解到，今年天貓雙11破億元的品牌包括三個國產(chǎn)手機廠商，分別是華為榮耀、小米和魅族。同時， Apple品牌在今年天貓雙11取得了前所未有的成功，突破了十倍以上的增長。這也再次證明，天貓電器城正在繼續(xù)加大同中高端及高端品牌的合作。

天貓數(shù)碼家電事業(yè)部總裁印井介紹，除了手機之外，電視在天貓平臺雙11單天銷售64萬臺，相當(dāng)于整個中國電視產(chǎn)業(yè)一周的產(chǎn)能，天貓已經(jīng)慢慢開始重塑行業(yè)、重塑產(chǎn)業(yè)，更多幫助傳統(tǒng)企業(yè)、核心產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

牛奶、蘋果、堅果齊受寵  創(chuàng)造三項世界吉尼斯紀(jì)錄榮譽   

據(jù)了解， 牛奶、蘋果、堅果這些食品類目在雙11當(dāng)天極為暢銷。天貓食品主打全球進(jìn)口，在全球為消費者挑選了最優(yōu)質(zhì)、性價比非常高的品質(zhì)食品，從源頭到直供、從原產(chǎn)地到餐桌，為消費者打造在天貓平臺的品質(zhì)消費體驗。

天貓食品事業(yè)部總經(jīng)理趙磊表示：“天貓食品這次申請?zhí)魬?zhàn)三項吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽，致力于將全世界最高品質(zhì)的食品帶到天貓，帶給消費者?！?/span>

此外，天貓醫(yī)藥館銷售蜂蜜269.8噸的成績成為今年雙11一大亮點。天貓方面稱，蜂蜜之所以受歡迎，一方面得益于國內(nèi)消費者的健康養(yǎng)生意識加強，喝蜂蜜水已漸成大家的日常習(xí)慣，另一方面是因為蜂蜜選品全且精。

據(jù)悉，天貓醫(yī)藥館目前已有全球近20個國家共計500多個品牌的蜂蜜，平均每天上架的蜂蜜商品超過2萬個，涵蓋了近百種蜜種，既有大家廣泛認(rèn)知的新西蘭進(jìn)口康維他品牌的賣盧卡蜂蜜、三葉草蜂蜜，法國蜜月品牌原生態(tài)的純蜂蜜，澳大利亞進(jìn)口Outback Honey百花赤桉蜜等，又有國內(nèi)知名品牌如百花牌、汪氏蜂蜜、冠生園、慈蜂堂等。

在線全款售車 將改變未來汽車電商業(yè)務(wù)模式

雙11全天，阿里汽車整車特賣售出6506臺小汽車，創(chuàng)造了“24小時單一網(wǎng)上平臺銷售最多汽車”的吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽。當(dāng)天，阿里汽車平臺總交易額增長147.4%，其中在一口價“整車特賣”會場，有2個天貓店鋪交易額突破1.5億元，分別為微用汽車專營店、上海通用別克旗艦店。

另外，在11月11日1點開始的“整車特賣”付尾款環(huán)節(jié)，阿里汽車平臺2分鐘內(nèi)總交易額突破3億元。其中，2014款凱迪拉克ATS-L和別克凱越這兩款車型1分鐘內(nèi)總交易額分別突破1億元。  

業(yè)內(nèi)人士分析，阿里汽車正在改變傳統(tǒng)汽車電商的訂金銷售模式。對于奧迪、東風(fēng)悅達(dá)起亞和上海大眾等價位較高的商品來說，購買決策難免需要O2O體驗，而阿里聯(lián)合這些線下經(jīng)銷商，無疑給消費者帶來了一場真正的網(wǎng)購汽車狂歡。

天貓汽車事業(yè)部資深經(jīng)理石堅表示，未來將進(jìn)一步改善消費者的體驗，努力解決汽車電商平臺聯(lián)動4S店進(jìn)行統(tǒng)一銷售的難點，革新未來汽車電商的業(yè)務(wù)模式。